القيم المتضمنة في إعلانات القنوات الفضائية العامة والإسلامية.. دكتوراه بإعلام الأزهر

حصل الباحث محمود فتحي المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة الأزهر على درجة العالمية الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بطبع الرسالة وتداولها بين الجامعات في رسالته بعنوان القيم المتضمنة في إعلانات القنوات الفضائية العامة والإسلامية واتجاهات الجمهور نحوها (دراسة تطبيقية مقارنة). وقد تكونت لجنة المناقشة والحكم من الدكتورة حنان فاروق جنيد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان ووكيل كلية الإعلام جامعة القاهرة مشرفا ورئيسا، الدكتور عرفه أحمد عامر أستاذ الإذاعة والتلفزيون، ووكيل كلية الإعلام الأسبق جامعة الأزهر مشرفا مشاركا ، و الدكتور رزق سعد عبد المعطي أستاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والإعلان بجامعة مصر الدولية مناقشا خارجيا، والدكتور محمود عبد العاطي مسلم أستاذ ورئيس قسم الإذاعة والتليفزيون الأسبق كلية الإعلام جامعة الأزهر مناقشا داخليا. حيث هدفت الدراسة إلى التعرف علي القيم الإيجابية، والسلوكيات السلبية المتضمنة في إعلانات الفضائيات العامة والإسلامية، إلى جانب رصد التجاوزات الأخلاقية في هذه الاعلانات، ومعرفة آليات ضبط وترشيد الممارسات الإعلانية عبر الفضائيات من وجهة نظر المبحوثين. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: 1- جاءت "القيم الجمالية"، و"الاجتماعية" في مقدمة القيم المتضمنة في إعلانات الفضائيات الدينية، تلتها "القيم الدينية " وأخيرا "القيم الاجتماعية"، وكذلك جاءت "القيم الجمالية" في مقدمة القيم المتضمنة في إعلانات الفضائيات العامة بنسبة بلغت تلتها "القيم الاقتصادية"، ثم "القيم الاجتماعية"، وأخيرا في مرتبة الرابعة "القيم الدينية". 2- جاء في مقدمة التجاوزات الأخلاقية في إعلانات الفضائيات الدينية "التجاوزات التي تتعلق بالمنتجات الطبية"، تلاها "تجاوزات تتعلق بإعلانات المقارنة"، ثم "تجاوزات تتعلق بظهور المرأة" ، وأخيرًا جاءت "تجاوزات تتعلق بظهور الأطفال". في حين جاء في مقدمة التجاوزات الأخلاقية في إعلانات الفضائيات العامة "تجاوزات تتعلق بظهور المرأة"، تلاها "تجاوزات تتعلق بتدني الذوق"، ثم "تجاوزات تتعلق بإعلانات المقارنة"، تلاها "التجاوزات التي تتعلق بالمنتجات الطبية"، وأخيرا جاءت "تجاوزات تتعلق بظهور الأطفال". 3- جاء الاتجاه العام نحو إعلانات الفضائيات الإسلامية محايدًا، بينما جاء الاتجاه العام نحو إعلانات الفضائيات العامة سلبيًا. 4- يرى أكثر أفراد العينة ضرورة تفعيل دور الرقابة على إعلانات القنوات الفضائية وحجب الإعلانات المسيئة، وفرض عقوبات علي المعلنين الذين يروجون لسلع تلحق ضرراً بصحة المستهلكين، وذلك لضبط وترشيد الممارسات الإعلانية عبر القنوات الفضائية.